دار نشر الجامعة الأمريكية بالقاهرة توثق قرناً من الإعلان المطبوع في مصر عبر 350 إعلاناً
القاهرة: جلف تك نيوز
أصدرت دار نشر الجامعة الأمريكية بالقاهرة كتاب “تجارة الأحلام: قرن من الإعلانات المطبوعة في مصر” للدكتورة بهيّة شهاب، الأستاذة الممارسة ومؤسسة برنامج التصميم الجرافيكي بالجامعة، في أول عمل يوثق تاريخ صناعة الإعلان في مصر.
ويستعرض الكتاب أكثر من 350 إعلاناً منشوراً في الصحف والمجلات المصرية بين عامي 1880 و1980، ليرصد تطور الإعلان المطبوع خلال قرن كامل، وكيف عكست الصور الإعلانية تحولات المجتمع وأسهمت في تشكيلها.
واستند العمل إلى أبحاث أرشيفية شملت آلاف الإعلانات المحفوظة في مكتبة الكتب النادرة والمجموعات الخاصة بالجامعة، بدعم من منح بحثية داخلية.
خمس مراحل في تطور الصناعة
يقسم الكتاب تاريخ الإعلان المصري إلى خمس مراحل. تبدأ الأولى قبل عام 1920، حين أسهمت الصحف والمطبوعات في تأسيس مشهد إعلاني جديد، مع تنامي حضور المنتجات الغربية إلى جانب المنتجات المحلية.
وتتناول المرحلة الثانية ثورة النشر في عشرينيات وثلاثينيات القرن العشرين، وما رافقها من تغير في تمثيل المرأة، وظهور الإعلانات الموجهة إليها، وبروز إعلانات المشاهير، وتبني المنتجين المحليين استراتيجيات تسويقية غربية لمنافسة المنتجات الأجنبية.
وتغطي المرحلة الثالثة التوجه نحو “التمصير” في الأربعينيات، والتغير في طريقة تقديم مفاهيم الرفاهية والترفيه والصحة والنظافة داخل الرسائل الإعلانية.
أما المرحلة الرابعة فترصد أثر ثورة 1952 وما تلاها من تأميم وتوسع في الصناعات المملوكة للدولة على السوق الإعلانية. وتتناول المرحلة الخامسة تحول مصر نحو اقتصاد السوق المفتوح في السبعينيات، وصعود التلفزيون وسيلة إعلانية رئيسية بما أتاحه من حركة ولون وصوت، وما ترتب على ذلك من تراجع الإعلان المطبوع.
الإعلان وتشكيل التصورات
تقول شهاب إن البحث بدأ من الإعلانات المحفوظة في مكتبة الكتب النادرة، والتي يعود بعضها إلى عام 1880، وكشف عن حجم تأثير الإعلان في تشكيل تصورات المصريين عن الجمال والنوع الاجتماعي والحداثة والهوية الوطنية، وارتباط هذه التصورات بالتحولات الاجتماعية والسياسية والتكنولوجية.
وتضيف: “نرى الإعلانات الضخمة في القاهرة كل يوم، ومع ذلك لا نعرف إلا القليل عن تاريخ الإعلان في مصر. جاءت فكرة الكتاب من رغبتي في أن يفهم طلابنا الواقع الذي يعيشون فيه، وهو ما لا يتحقق دون فهم الماضي”.
وتتابع: “باعتباره أول كتاب يُنشر عن تاريخ الإعلان في مصر، آمل أن يصبح مرجعاً للباحثين مستقبلاً في موضوع يشكل جزءاً من حياتنا اليومية”.
ويتناول الكتاب كذلك كيف تحولت العلامات التجارية التي ظهرت في عصر الإعلان المطبوع إلى جزء من الذاكرة البصرية الجماعية في مصر.
حفل الإطلاق ومعرض مصاحب
تنظم الجامعة حفل الإطلاق العام يوم الأحد 6 سبتمبر عند السابعة مساءً بقاعة إيوارت التذكارية في حرم الجامعة بميدان التحرير، وتشمل الفعالية عرضاً للكتاب وجلسة أسئلة وأجوبة وفرصة لشراء نسخ موقعة من المؤلفة.
ويعقب الحفل افتتاح معرض من إعداد شهاب وأمجد نجيب، يستقبل الزائرين حتى نهاية سبتمبر الجاري، ويضم إعلانات أصلية ومنتجات قديمة وخطوطاً زمنية مبنية حول خمس شخصيات متخيلة، تقدم كل منها منظوراً مختلفاً لدور الإعلان في تشكيل التطلعات والهوية والحياة اليومية.
عن المؤلفة والناشر
بهيّة شهاب فنانة ومصممة ومؤرخة فن وأستاذة ممارسة بالجامعة الأمريكية بالقاهرة. حصلت على زمالة TED العليا وجائزة الأمير كلاوس وجائزة اليونسكو – الشارقة للثقافة العربية. ألفت كتاب “ألف مرة لا: التاريخ البصري لحرف اللام ألف”، وشاركت في تأليف “تاريخ التصميم الجرافيكي العربي” الصادر عن الدار عام 2020.
