محمد يوسف ناغي للسيارات – مجموعة “بي إم دبليو” السعودية تُحدث نقلة نوعية في تجربة العملاء
أعلنت شركة محمد يوسف ناغي للسيارات – مجموعة “بي إم دبليو” السعودية، الوكيل الرسمي لسيارات بي إم دبليو، وميني، ورولز رويس، وبي إم دبليو موتوراد في المملكة، عن شروعها في الارتقاء بتجربة العملاء من خلال تسخير قوة الذكاء الاصطناعي والبيانات الموحدة لإتاحة تجربة متكاملة عبر جميع القنوات، مصممة خصيصًا لتلبية احتياجاتهم. واعتمدت الشركة.
واعتمدت الشركة، في إطار برنامجها الطموح للتحول الرقمي، على حلول “إس إيه بي” لمعالجة عدد من التحديات، كالبيانات المنعزلة وغير المتصلة، والقنوات ذات التفاعل المحدود، والافتقار إلى التخصيص.
وتدرك علامات السيارات الرائدة أهمية تيسير رحلة العميل وتخصيصها قدر الإمكان في التعامل مع العلامة، لإتمام المبيعات وتعزيز الولاء. لكن تقريرًا عالميًا صادرًا عن “إس إيه بي إمارسيس” SAP Emarsys حول تفاعل المستهلكين مع المنتجات الاستهلاكية، ذكر أن نسبة العاملين في تسويق المنتجات الاستهلاكية، الذين يشعرون بقدرتهم على تخصيص المحتوى وإدارة حملاتهم التسويقية بفاعلية، لا تتجاوز 36%.
واستفادت شركة محمد يوسف ناغي للسيارات، بالتعاون مع خبراء من وكالة التجارة المتصلة “إتش إم إم إتش” hmmh، من منصة بيانات العملاء من “إس إيه بي” SAP Customer Data Platform، ومنصة مشاركة العملاء من “إس إيه بي إمارسيس”، بالإضافة إلى منصة الاتصالات من “سينش” Sinch، لتقديم تجارب شراء سيارات أكثر ذكاءً وتواصلًا وتخصيصًا لعملائها.
ولجأت الشركة إلى منصة بيانات العملاء من “إس إيه بي” لتوحيد بيانات عملائها وبيانات نظام تخطيط الموارد المؤسسية، للاستفادة من وفرة بيانات العملاء في بناء تفاعل مباشر معهم، ما أدى إلى إتاحة رؤية واحدة للعميل عملت كمحرك للتحليلات التفصيلية والتفاعل القائم على الذكاء الاصطناعي.
وتتيح منصة “إس إيه بي إمارسيس” لتفاعل العملاء الوسيلة اللازمة لجعل هذه البيانات قابلة للتنفيذ، ما يُمكّن فريق التسويق من تفعيل المعلومات المستندة إلى البيانات، فورًا، وعبر مختلف القنوات، متيحًا لشركة محمد يوسف ناغي للسيارات التواصل مع عملائها أينما كانوا بالرسالة المطلوبة في الوقت المناسب وعبر القناة المناسبة.
وتمكّنت الشركة بفضل المنصة من إضافة قنوات جديدة للتفاعل مع العملاء، مثل واتساب، والإعلانات عبر منصات التواصل الاجتماعي: إنستغرام وفيس بوك وتيك توك ولينكدئن، والموقع الإلكتروني الخاص بالشركة، علاوة على التواصل التقليدي عبر البريد الإلكتروني والرسائل النصية القصيرة.
