سواء كنت من محبي كروكس أو لا، فإن أحد الأسهم الأكثر نجاحًا هذا العام قد يكون مخبأً في الجزء الخلفي من خزانة أحذيتك. فقد حققت كروكس أداءً أفضل من العديد من العلامات التجارية الكبرى في مجال الأحذية، مثل نايكي التي شهدت انخفاضًا بنسبة 26% خلال نفس الفترة.
كما تفوقت أيضًا على شركات تكنولوجية رائدة مثل ألفابت (الشركة الأم لجوجل) وأبل ومايكروسوفت، وفقًا لتقرير فايننشال تايمز.
لفترة طويلة، كانت شعبية كروكس محصورة في الممرضات والطهاة وعمال تنظيف المسابح، ولم تتمكن الشركة من جذب قاعدة عملاء جديدة لمنتجها الذي لا يتوافق مع معايير الجمال، خارج مجالات الصحة والضيافة، حتى تولى أندرو ريس إدارة الشركة في عام 2017. ومنذ ذلك الحين، تغيرت الأمور بشكل كبير، حيث أصبحت منتجات الشركة جزءًا من الموضة العصرية بفضل شراكاتها مع نجوم البوب ومغني الراب ومطاعم الدجاج المقلي.
الذروة لم تأت بعد
تضاعفت مبيعات كروكس السنوية ثلاث مرات خلال جائحة كوفيد-19 بين عامي 2019 و2022، لتصل إلى حوالي 3.6 مليار دولار، وذلك نتيجة لبقاء الناس في منازلهم واختيارهم كروكس كخيار عملي ومريح أكثر من الأحذية التقليدية. ومن المتوقع أن تحقق الشركة إيرادات تصل إلى 4.1 مليار دولار هذا العام، وهو ما يعكس رغبة العديد من المستهلكين في ارتداء ما يوفر لهم شعورًا بالراحة في منازلهم.
تشير التوقعات إلى أن كروكس لم تصل بعد إلى أقصى إمكانياتها، حيث تأثرت بعملية استحواذها على شركة هاي دوت في عام 2022، بالإضافة إلى محاولاتها لتعديل مسار مبيعاتها وإيراداتها. كما أن أسهمها تُعتبر مقومة بأقل من قيمتها الحقيقية مقارنة بمنافسيها في صناعة الأحذية، وفقًا لتقرير فايننشال تايمز.
على الرغم من ارتفاع سعر سهم كروكس، إلا أن الأسهم لا تزال تبدو غير مكلفة، حيث يتم تداول السهم عند 10 أضعاف الأرباح المستقبلية فقط.
قد يكون استحواذ كروكس على شركة هاي دوت، المتخصصة في الأحذية غير الرسمية والذي تم بقيمة 2.5 مليار دولار في عام 2022، هو السبب وراء هذا التقييم المنخفض. فقد واجهت كروكس تحديات في تحسين أداء هاي دوت، التي تعاني من هوامش ربح ومبيعات أقل مقارنة بعلامة كروكس الأصلية. شهدت إيرادات هاي دوت انخفاضًا بنسبة 19% العام الماضي، وتراجعت بنسبة إضافية بلغت 11% خلال النصف الأول من هذا العام.
هذا يعني أن أي تحسينات في أداء هاي دوت قد تُساهم في زيادة مكاسب أسعار أسهم كروكس. الوضع مشابه أيضًا بالنسبة لديون الشركة، حيث بلغ صافي القروض 1.7 مليار دولار بنهاية يونيو، مقارنة بـ 750 مليون دولار في نهاية عام 2021، قبل صفقة هاي دوت. وتعمل الشركة على تقليل مديونيتها.
